McDonald’s ha deciso di ritirare una pubblicità natalizia generata con l’IA nei Paesi Bassi dopo le critiche ricevute online. Lo spot, intitolato “il periodo più terribile dell’anno“, mostrava scene di caos natalizio con Babbo Natale bloccato nel traffico e un ciclista olandese carico di regali che scivola sulla neve, invitando gli spettatori a rifugiarsi da McDonald’s fino a gennaio.
La pubblicità ha però scatenato un’ondata di critiche sui social media. “Questa pubblicità da sola ha rovinato il mio spirito natalizio“, ha scritto un utente, mentre un altro ha commentato: “Ben venga la fine di questa robaccia generata dall’IA“. Di fronte a queste reazioni, McDonald’s Paesi Bassi ha risposto con un comunicato, spiegando che l’intento era mostrare i momenti stressanti delle festività, ma che hanno compreso come per molti clienti questo sia invece “il periodo più meraviglioso dell’anno“. Oltre a questa risposta, inoltre, Melanie Bridge, amministratrice delegata di Sweetshop Films che ha realizzato lo spot, ha difeso l’uso dell’intelligenza artificiale su LinkedIn, sostenendo che non si tratta di sostituire la creatività umana ma di ampliare gli strumenti disponibili, sottolineando come il progetto abbia richiesto dieci persone per cinque settimane a tempo pieno, superando i tempi di una produzione tradizionale.
Tuttavia, anche questa dichiarazione ha alimentato il dibattito: Emlyn Davies di Bomper Studio ha replicato facendo notare che dieci persone sono pochissime rispetto a una produzione composta da attori, coro e troupe dal vivo.
Leggi l’articolo completo ‘Ruined my Christmas spirit’: McDonald’s removes AI-generated ad after backlash su The Guardian.
Immagine generata tramite DALL-E 3. Tutti i diritti sono riservati. Università di Torino (11/12/2025).
