Una nuova analisi del Pew Research Center conferma le preoccupazioni di editori e specialisti SEO: l’introduzione delle AI Overviews nei risultati di ricerca di Google riduce drasticamente i clic verso siti esterni.
Lo studio, condotto su 900 utenti nel marzo 2025, mostra che le pagine con risposte AI registrano un tasso di clic dell’8%, rispetto al 15% dei risultati senza sintesi generative. Solo l’1% delle AI Overviews genera un clic su una fonte, spesso riconducibile a Wikipedia, YouTube o Reddit. Gli utenti tendono inoltre a terminare la sessione di navigazione dopo aver visto un’AI Overview, accontentandosi di informazioni generate automaticamente e potenzialmente soggette a errori e allucinazioni.
Google, dal canto suo, respinge le conclusioni dello studio, definendolo metodologicamente debole e non rappresentativo. Rivendica al contrario un aumento dell’interazione e afferma di continuare a generare miliardi di clic verso i siti ogni giorno. Resta il fatto che le AI Overviews stanno progressivamente occupando sempre più spazio: secondo il Pew Research Center, oggi compaiono in circa una ricerca su cinque, soprattutto in query lunghe e formulate in forma interrogativa.
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Immagine generata tramite DALL-E 3. Tutti i diritti sono riservati. Università di Torino (21/05/2025).
