Mentre all’Ariston ci si accontentava di qualche timido spot con papere digitali un po’ legnose, a Casa Sanremo l’agenzia Loop e il WMF hanno deciso di alzare la posta con “Saremo AI”. Non si parla della solita parodia tech, ma di una simulazione di mercato vera e propria. L’idea di fondo è: può un ecosistema di algoritmi gestire l’intero carrozzone di un festival, dalle canzoni al gossip, senza che un solo essere umano debba metterci la faccia? Tecnicamente la risposta è sì, ed è questo che rende l’esperimento degno d’attenzione. Hanno creato un mondo parallelo e disincarnato dove tutto, dall’immagine dell’artista alla sua strategia di marketing, era programmato per girare a pieno ritmo.
La musica matematicamente rassicurante
Entrando nel merito. La gara parallela ha visto sfilare avatar costruiti incrociando ChatGPT, Midjourney e motori sonori come Suno o Udio. I cantanti e le cantanti, dotati di una loro propria identità con biografie tormentate e addirittura agenti AI incaricati di gestirne il marketing in tempo reale. Questi algoritmi non si limitavano a postare contenuti ma alimentavano gossip e alleanze sui social con una cattiveria che simulava perfettamente quella di un ufficio stampa umano. Se dal lato del marketing tutto ha funzionato resta da chiedersi e la loro musica? Beh, su quella non c’è da esprimersi nel merito. Un “mappazzone” matematico. Spettri digitali capaci di generare engagement reale semplicemente perché costruiti sulla media ponderata dei desideri del pubblico. Basandosi su database di successi passati, questi modelli tendono a generare brani che sono la sintesi perfetta di ciò che il pubblico ha già premiato. Un “mappazzone” musicale, una melodia matematicamente rassicurante. L’IA, per sua natura, guarda indietro, essendo addestrata con ciò che già esiste. Macina successi passati e sforna una media ponderata di ciò che abbiamo già ascoltato mille volte. Il risultato è una melodia che non disturba e non rischia, tutto è rassicurante, il contrario dell’arte insomma.
Il fattore Sal Da Vinci e gli oracoli mancati
Il momento più interessante, però, è stato il fallimento totale delle previsioni. Gli stessi “giudici musicali” che si sono occupati di decretare il vincitore artificiale – Fabiola con la canzone “La Fabbrica dei sogni” -, hanno provato a prevedere anche il risultato del festival reale. La giuria di Loop dava per vincenti nomi come Sayf o Nayt. Risultato simile per i pesi massimi del settore come ChatGPT, Gemini e Copilot. Incrociando sentiment social, volumi di ricerca e analisi dei testi delle canzoni, le macchine avevano puntato tutto su Tommaso Paradiso o Ditonellapiaga. Nessuno di loro aveva minimamente visto arrivare il trionfo di Sal Da Vinci. Questo dimostra che l’emotività di un pubblico reale, in un sabato sera di pioggia mentre il mondo fuori è nel caos, non segue percorsi logici o lineari. E come cantava Lucio Dalla “ Il cuore non è un calcolo, freddo e matematico”.
Storie e allucinazioni
Alla fine della fiera, “Saremo AI” ci ha insegnato che oggi lo storytelling conta quasi più della nota giusta. Siamo disposti a interagire con personaggi virtuali come il “Monaco di Lamiera” non perché la sua canzone sia un capolavoro, ma perché la storia che ci hanno costruito attorno ci aggancia. La tecnologia si sta rivelando un’alleata micidiale per il marketing, ma come fonte creativa zoppica ancora parecchio. Il dubbio che resta è se l’intelligenza artificiale saprà mai regalarci qualcosa di realmente nuovo o se continuerà a proporci versioni ottimizzate del già sentito. Forse un giorno riusciremo a trasformare i bug sistemici, le “allucinazioni” in qualcosa di più. Magari è nel’errore del software che si nasconde la nuova frontiera sonora.
Immagine presa dal sito ufficiale di SaremoFestivalAI.
