Una nuova cultura dello shopping si è affermata nel mondo occidentale: quella dell’acquisto compulsivo di oggetti a basso costo, spesso prodotti in massa dall’altra parte del mondo. Questi articoli, frequentemente inutili, raggiungono un vastissimo pubblico non tanto grazie alla diffusione, attraverso i social media, di video “Haul”, in cui gli/le influencer mostrano gli acquisti appena effettuati, trasformandoli in contenuti virali.
Piattaforme come Temu, Shein e Alibaba sono emblematiche di questa tendenza, ma anche colossi come Amazon si stanno adattando, aprendo sezioni dedicate agli “Haul” per competere con i negozi low-cost online. Questo fenomeno non solo trasforma il mercato, ma incide profondamente sulla cultura dell’acquisto. Un tempo, fare shopping aveva valenze materiali, simboliche ed emotive; oggi, l’e-commerce ha reso tutto più razionale ed efficiente, con gli utenti guidati dagli algoritmi. Tuttavia, questa efficienza ha un costo: è diventato facile lasciarsi andare a spese impulsive per beni che non soddisfano reali necessità. Il ruolo degli influencer amplifica questa dinamica. I video performativi alimentano un’illusione di necessità e desiderio di conformità sociale.
L’acquisto non è più legato all’utilità ma alla ricerca continua di novità. In questa corsa al consumo, l’esperienza sostituisce l’utilità materiale, svuotando l’atto d’acquisto di ogni significato profondo.
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Immagine generata con DALL-E3
