L’aumento dei rimandi da ChatGPT verso fonti d’informazione digitale non riesce a compensare il calo dei clic causato dall’accesso diretto alle notizie tramite AI.
Secondo Similarweb, le ricerche di notizie che non generano click verso i siti web sono cresciute dal 56% al 69% dal lancio di Google AI Overviews nel maggio 2024. Il traffico organico è crollato da 2,3 miliardi di visite a meno di 1,7 miliardi, mentre i prompt riguardanti news su ChatGPT sono aumentati del 212% tra gennaio 2024 e maggio 2025.
Nonostante una crescita dei referral da ChatGPT, passati da 1 milione nel 2024 a oltre 25 milioni nel 2025, il dato resta insufficiente rispetto alle perdite causate dal declino della ricerca organica. Reuters (+8,9%), New York Post (+7,1%) e Business Insider (+6,5%) registrano i maggiori incrementi di traffico diretto da chatbot IA. Il New York Times, impegnato in una battaglia legale con OpenAI, mostra una crescita più contenuta (+3,1%). I temi più cercati risultano essere finanza, sport, politica e meteo.
Le soluzioni per gli editori rimangono limitate. Google e altri attori stanno sperimentando nuovi modelli di monetizzazione, come micropagamenti, newsletter e paywall, mentre molte testate affrontano licenziamenti o chiusure. In un’intervista al podcast Hard Fork del New York Times, il CEO di OpenAI Sam Altman ha ammesso che l’adozione dell’AI comporterà la scomparsa di alcuni lavori o intere categorie professionali, causando “dolore reale” nonostante i possibili “benefici per economia e società”.
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