L’intelligenza artificiale sta trasformando radicalmente il mondo della pubblicità. Meta e Google, difatti, stanno sviluppando strumenti che permetteranno alle aziende di creare annunci completamente automatizzati, senza bisogno di agenzie creative. A proposito, Mark Zuckerberg ha dichiarato che in futuro non serviranno più creatività, targeting o misurazione manuale, dato che tutto sarà gestito dall’IA.
Le reazioni a questo fenomeno sono contrastanti. Alcune agenzie pubblicitarie tradizionali, come WPP si dichiarano preoccupate, in quanto stanno investendo centinaia di milioni per restare competitive e far fronte a questa tendenza. I pericoli maggiori riguardano un collasso della creatività, oltre a tagli di lavoro massicci, soprattutto nei ruoli di produzione e realizzazione.
Per alleviare questi pensieri, alcuni esperti sottolineano come l’IA sostituirà alcuni compiti specifici, ma non eliminerà completamente i lavori con ruoli strategici e creativi che dovrebbero rimanere sicuri. Piuttosto che quanto appena detto, secondo alcuni il problema principale è che i clienti si aspetteranno prezzi più bassi dato che l’IA rende tutto più veloce ed economico.
Dunque, sebbene, al momento, la qualità degli annunci generati dall’IA è ancora riconoscibile, in quanto ritenuti troppo “plastici” e idealizzati, la tecnologia migliorerà rapidamente. Pertanto, le grandi agenzie saranno costrette a reinventare i loro modelli di business, mentre le piccole imprese beneficeranno di strumenti pubblicitari più accessibili ed economici.
Leggi l’articolo completo The ‘death of creativity’? AI job fears stalk advertising industry su The Guardian.
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