Nel 2023, Shein è emerso come il maggior inquinatore nel settore del fast fashion con un raddoppio delle sue emissioni di anidride carbonica, arrivando a 16,7 milioni di tonnellate.
Questo record negativo è stato alimentato dall’uso intensivo dell’IA da parte dell’azienda. Ma a cosa le serve l’IA a un’azienda come Shein? Risulta essere molto utile per ottimizzare la produzione e rispondere alle tendenze in tempo reale, ma questo a discapito della sostenibilità. Infatti, nonostante Shein prometta riduzioni future delle emissioni e una maggiore sostenibilità, la sua operazione basata su un modello di business ultra-veloce e altamente dipendente dal trasporto aereo ha amplificato il suo impatto ambientale.
Il rapporto annuale di sostenibilità ha rivelato un incremento delle emissioni quasi doppio rispetto alla crescita del fatturato, superando di gran lunga le performance di altri grandi marchi come Zara e H&M.
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Immagine generata tramite DALL-E 3.
